汽車(chē)聲學(xué)系統(tǒng)成為車(chē)企差異化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一，帶動(dòng)車(chē)載多媒體機(jī)、車(chē)載喇叭、車(chē)載功放等產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。值得注意的是，近三年來(lái)，在耳麥、智能座艙等產(chǎn)品拉動(dòng)下，音響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持在3800億元以上，顯示了行業(yè)較強(qiáng)的韌勁。

車(chē)載主機(jī)是車(chē)載影音系統(tǒng)的核心部分，主要功能是播放音源，相當(dāng)于家庭影院的影碟機(jī)。不過(guò)為了更適合汽車(chē)內(nèi)空間狹小的特點(diǎn)，車(chē)載主機(jī)經(jīng)常帶有一定的功放能力，如果對(duì)揚(yáng)聲器要求不是太高，就不再需要外接功放，可以比較更簡(jiǎn)便的組成影音系統(tǒng)。

隨著汽車(chē)智能化的加快，車(chē)載音視頻市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2022年我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)了99.10%和95.60%，今年1至8月份的產(chǎn)銷(xiāo)量也達(dá)到了543.4萬(wàn)輛和537.4萬(wàn)輛。在汽車(chē)智能化的過(guò)程中，車(chē)內(nèi)電子設(shè)備快速發(fā)展，客戶愈發(fā)看重車(chē)載屏在視聽(tīng)娛樂(lè)方面的體驗(yàn)，車(chē)載音視頻市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，各大試聽(tīng)企業(yè)紛紛加快布局。

截至2023年9月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.3億輛，其中汽車(chē)3.3億輛，新能源汽車(chē)1821萬(wàn)輛;機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)?.2億人，其中汽車(chē)駕駛?cè)?.8億人。

新能源汽車(chē)保有量達(dá)1821萬(wàn)輛，前三季度新注冊(cè)登記519.8萬(wàn)輛。截至9月底，全國(guó)新能源汽車(chē)保有量達(dá)1821萬(wàn)輛，占汽車(chē)保有量的5.5%。其中，純電動(dòng)汽車(chē)保有量1401萬(wàn)輛，占新能源汽車(chē)總量的76.9%。2023年一至三季度，全國(guó)新注冊(cè)登記新能源汽車(chē)519.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40%，占汽車(chē)新注冊(cè)登記量的28.6%，一季度、二季度、三季度新注冊(cè)登記新能源汽車(chē)分別為144萬(wàn)輛、170.9萬(wàn)輛、204.9萬(wàn)輛。巨大的汽車(chē)市場(chǎng)為車(chē)載影音系統(tǒng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而言，一場(chǎng)沉浸視聽(tīng)的全場(chǎng)景變革加速到來(lái)。車(chē)企狂“卷”智慧座艙，“沉浸感”成為重要“較量指標(biāo)”，車(chē)企大有“無(wú)沉浸視聽(tīng)，不智慧座艙”的煥新勢(shì)頭。在車(chē)企、音響系統(tǒng)供應(yīng)商、車(chē)載顯示屏供應(yīng)商、音視頻應(yīng)用平臺(tái)等企業(yè)的協(xié)作下，沉浸式車(chē)載視聽(tīng)正在還原真實(shí)的聲音、營(yíng)造沉浸感體驗(yàn)、傳遞直擊心靈的情感，通過(guò)視頻、音效、香氛、空調(diào)、座椅之間相互聯(lián)動(dòng)，打造舒適愉悅的駕乘體驗(yàn)。

車(chē)載影音系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)機(jī)遇前景分析

相比于此前流行的連屏、旋轉(zhuǎn)屏等設(shè)計(jì)理念，近兩年部分車(chē)型在屏幕使用方式上持續(xù)創(chuàng)新，一方面通過(guò)提升科技感吸引消費(fèi)者眼球，另一方面增加人機(jī)交互舒適性及情感互通。

視聽(tīng)享受也成為智能座艙娛樂(lè)體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，特別是主打家庭和商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型。車(chē)載揚(yáng)聲器的數(shù)量逐漸增多，聲學(xué)領(lǐng)域知名品牌的高保真產(chǎn)品和汽車(chē)制造商的合作越來(lái)越多，輔以車(chē)內(nèi)氛圍燈、座椅震動(dòng)和超大屏幕，甚至與空調(diào)、香氛系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，打造身臨其境的5D影院式環(huán)繞體驗(yàn)，這也成為差異化的方向之一。

消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)品質(zhì)的需求明顯提升，除了考慮汽車(chē)品牌等硬件之外，車(chē)載音響、內(nèi)飾等都成為消費(fèi)者的重要考量。隨著車(chē)載影音硬件技術(shù)升級(jí)，圍繞車(chē)載場(chǎng)景升級(jí)用戶體驗(yàn)更為趨勢(shì)。車(chē)內(nèi)空間還可以成為移動(dòng)練歌房，營(yíng)造沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)。因此，音樂(lè)播放的立體性、環(huán)繞性、無(wú)雜音等需求還要多加關(guān)注。

車(chē)載軟件是用戶收聽(tīng)音頻的主流方式。“車(chē)載預(yù)裝軟件”是用戶最常用的收聽(tīng)車(chē)載音頻的方式，占比29.8%。除此之外，“車(chē)載無(wú)線電臺(tái)”“自己下載的車(chē)載軟件”“連接手機(jī)藍(lán)牙播放”也是用戶較常收聽(tīng)的方式，分別占比24.1%、22.6%、16%。

車(chē)載音頻主要參與者為以QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等為代表的在線音樂(lè)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年精耕細(xì)作，在線音樂(lè)平臺(tái)用戶數(shù)也已逐漸接近天花板，用戶滲透率高，C端市場(chǎng)整體增長(zhǎng)緩慢，各大音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始在B端市場(chǎng)尋找新的增量。在車(chē)聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升的背景下，車(chē)載場(chǎng)景成為在線音樂(lè)平臺(tái)的重要布局方向。

如今各大車(chē)企、音響系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商、車(chē)載屏幕供應(yīng)商、頭部音視頻應(yīng)用平臺(tái)等都在積極開(kāi)發(fā)和實(shí)施智能座艙解決方案，努力構(gòu)建起“沉浸式車(chē)載視聽(tīng)”的生態(tài)閉環(huán)。

目前，企業(yè)在探索汽車(chē)智能化解決方案時(shí)，缺乏市場(chǎng)檢驗(yàn)和消費(fèi)者研究，無(wú)論是技術(shù)選擇、功能設(shè)計(jì)、根除痛點(diǎn)、體驗(yàn)優(yōu)化等方面仍存在不足。研究建議，未來(lái)的車(chē)載影音系統(tǒng)設(shè)計(jì)由技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為需求導(dǎo)向，技術(shù)選擇和設(shè)計(jì)目標(biāo)聚焦于用戶使用場(chǎng)景和需求，從功能性需求和情感性需求兩方面提升用戶體驗(yàn)。